MTM (Medya Takip Merkezi)‘nin 2010′unun ilk yarısında 12 TV kanalında yaptığı reklam takibi sonucunda bu bulgulara ulaşmıştır. 2009 aynı döneme kıyasla markaların %23 oranında daha fazla reklam yatırımı yaptığı ve dolayısıyla krizin etkisinin yavaş yavaş etkisini kaybetmeye başladığı gözlemlenmiştir.
TV’de reklama ençok yatırım yapan marka Unilever oldu ve ilk yarıda 79.626 reklamı izleyiciye sunmuş ve UL markalarının reklamı 482 saat ekranlarda kalmıştır. Türk Telekom geçen seneye kıyasla reklam yatırımlarını yüzde 116 arttırarak ikinci sıraya yerleşmiş ve bilinmeyen numaralara yönelik reklam filmlerine ağırlık vermiştir. Procter & Gamble ise 45.795 reklam ile 3. sırada yer almaktadır.
| 2010 YILININ İLK YARISINDA EN ÇOK REKLAM VEREN KURUMLAR |
| No |
KURUM ADI |
Spot Adedi |
Spot Süresi |
| 1 |
Unilever |
79.626 |
1.734.218 |
| 2 |
Türk Telekom |
49.151 |
1.026.819 |
| 3 |
Procter&Gamble |
45.795 |
1.019.251 |
| 4 |
Reckitt Benckiser |
41.119 |
1.016.463 |
| 5 |
Ülker |
39.639 |
754.074 |
| 6 |
Turkcell İletişim Hizmetleri A.S. |
37.072 |
1.320.407 |
| 7 |
Vodafone Communication |
34.886 |
1.006.714 |
| 8 |
TT&Tim İletişim Hizmetleri |
22.580 |
444.545 |
| 9 |
Coca Cola Company |
20.557 |
507.953 |
| 10 |
Eti Gıda |
20.142 |
535.085 |
| 11 |
Hayat Kimya |
17.202 |
428.557 |
| 12 |
Nestle Türkiye |
17.004 |
319.022 |
| 13 |
Komtürk Telekom |
15.236 |
183.253 |
| 14 |
Vakıfbank A.Ş. |
15.141 |
303.757 |
| 15 |
N.N.R. Ltd. Stı. |
15.066 |
221.916 |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi |
GSM alanında ise; yılın ilk yarısında geçen yıla kıyasla reklam yatırımlarında %95′lik artış gerçekleştiren Turkcell en çok reklam veren firma olarak diğer operatörleri geride bıraktı.Turkcell özellikle, 3G “Tosun &Yabancı Damat” ve VINN reklam kampanyalarıyla ekranlarda sıkça yer buldu.
| 2010 YILININ İLK YARISINDA EN ÇOK REKLAM VEREN MARKALAR |
| No |
Marka Adı |
Spot Adedi |
Spot Süresi |
| 1 |
Turkcell |
36.982 |
1.319.505 |
| 2 |
Vodafone |
34.703 |
998.479 |
| 3 |
Avea |
22.580 |
444.545 |
| 4 |
Türk Telekom |
22.525 |
534.123 |
| 5 |
TTnet |
18.540 |
392.730 |
| 6 |
Calgon |
17.804 |
315.963 |
| 7 |
Kosla |
15.785 |
492.271 |
| 8 |
11880 |
15.236 |
183.253 |
| 9 |
Ufo Isıtma Sistemleri |
15.066 |
221.916 |
| 10 |
İstikbal |
14.255 |
274.594 |
| 11 |
Vakıfbank |
12.020 |
225.064 |
| 12 |
Coca Cola |
11.700 |
300.106 |
| 13 |
Knorr |
11.297 |
201.508 |
| 14 |
İpek Mobilya |
11.295 |
117.548 |
| 15 |
Erpen |
11.144 |
226.643 |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi |
Kaynak: MTM
Millward Brown tarafından her sene düzenli olarak yapılan dünyadaki en değerli markaların marka değerlerine göre sıralaması yapılan Brandz 2010 araştırması açıklandı. Araştırmanın sonuçlarına göre ilk 10´a giren markalar şu şekilde sıralanıyor: Google, IBM, Apple, Microsoft, Coca cola, McDonald´s, Marlboro, China Mobile, GE, Vodafone. ilk 10´daki markalar arasında 2009´a kıyasla marka değeri en fazla artış gösterenlerin %32´lik artışla Apple ve %30´luk artış ile IBM markaları olduğu görülmektedir. İlk 4 marka 2010 yılında teknolojinin öne çıktığını göstermektedir. Özellikle Google ve Apple bireylere yönelik ve yenilikci politikalar izlemekte ve eşsiz olmayı başarmaktadır.Google, 2010 yılında Gmail ve cep telefonları için Android platformu ile Apple ise popülerliğini iphone ve ipad öngörüsü ile kazanmış.
En değerli 100 marka sıralaması şu şekilde:
Detaylı araştırmaya buradan ulaşabilirsiniz;
MGM Resorts International şehre inenlere ulaşmayı hedefliyor.Havalimanı bagajlarına Sihirbaz Lance Burton’un bagajını ekleyince ilgi çekici bir reklam yapmayı başarmış. Hedef kitleyi havalimanını kullanarak gelen tatilciler olarak belirlemiş, onun için kendini şehre ilk gelenlerin uğradığı noktada konumlandırmış, merak uyandırmayı başarmış ve tatilcilerin fotoğraf karelerine bile girmiş.
Çalışmanın mimarı USA’deki David&Goliath reklam ajansı ve yaratıcıları David Angelo ve ekibi.
