VodafoneTelevizyon izleyen herkesin gözüne mutlaka çarpmıştır Vodafone‘un reklamları. Süper SMS paketi diye bir kampanya ortaya attılar son zamanlarda; ki kendi sitelerinde de şöyle duyuruyorlar kampanyayı;

 

Artık herkes SMS bağımlısı oluyor, durmadan mesajlaşıyor.

Şimdi ön ödemeli Vodafone aboneleri haftada 15 kontöre, Hesabını Bilen Tarife aboneleri ise haftada 3 YTL’ye (KDV ve ÖİV dahil ) diğer Vodafone’lulara 7 gün boyunca tam 5.000 SMS gönderebiliyor.

Kampanya aslında türk insanı için oldukça uygun.. Yurtdışı örnekleri genelde tutmayan bu tarz “hadi çılgınca mesajlaşın” kampanyaları çok tutuyor ülkemizde. Seviyor belli ki memleketim yazayım durayım parmaklarım felç olsun mottosunu… Herneyse, biz dönelim konumuza.

Manajans

Bu oldukça dikkat çekici kampanyanın kreatif ajansı J. Walter Thompson / Manajans. Türkiyenin en eski reklam ajanslarından biri olan JWT / Manajans‘ın portföyünde oldukça yakışıklı reklamlar var; Jacops, Nokia, Elidor, Miller bunlardan birkaçı sadece.
Ajans yılların deneyimiyle parlak fikirleri öyle güzel harmanlamış ki, sitelerinde listeledikleri ödüllerinin yanı sıra bizdende bir alkış alıyorlar.

Mediacom

Reklam serisinin medya ajansı; Mediacom. Vodafone gibi çok uluslu bir şirketten de beklenilebileceği gibi çok uluslu bir reklam medya ajansı ile çalışmışlar. Mediacom un türkiye supervizörünü Selin Cebeci‘ninde bu işte parmağı vardır diye düşünmeden edemiyoruz. Gerçi kendisinin uygulamaya koyduğu en favori fikri; sanal bir F1 yarışı yaratıp Vodafone a bu canlı haber olarak geçmeleriymiş ama, bence Vodafonun direkleri de ilk 3e girer.

Des ReklamBu direkleri üreten firma iste DES Reklam. Bu firmanında portföyü çok geniş.

 

Reklam serisi şimdilik 3 reklamdan oluşuyor. (Reklamları izlemek için isimlerine tıklayabilirsiniz.)

Yazımıza aslında direğin temelinde başladık, ama diğer ikisine de kısaca gözatacağız ilerde.

Reklamı izleyenleriniz biliyordur, (izlemediyseniz de izleyin hemencecik yukarıdan) arabasını park edenlere yardımcı olan bir karakterimiz var başrolde, Vodafonun SüperSMS pakedini almış, parmaklarını felç etmeye çabalıyor. Eh bakmadan gel abi gel abi derkende ufak çaplı bir kaza söz konusu.

Televizyon reklamcılığının en büyük sorunu şudur; insanlar için istenmeyen bir objesinizdir. Ya en çok sevdikleri dizinin ortasında 15 dakika kadar zorunlu ihtiyaç molası verdirirsiniz insanlara, ya da en heyecanlı golün tekrarında ekranın bir tarafından çıkarsınız. (bknz.1: Cem Yılmaz, Telsim reklamları) Bu sebeple insanlar ya kanal değiştirirler yada üfleye püfleye izlerler sizi. İşte zaten TV reklamcılığınında amacı o üfleyen püfleyen kitleye zorunlu ihtiyaç molaları sırasında “aa bak bu reklam çok komik” yada “ay bu reklam çok şeker” gibi cümleler kurdurmaktır. Burada amaç çoğu zaman yeni bir hizmeti tanıtmak gibi görünse de aslında markalaşma sürecine paralel olarak insanların aklına markanızı, logonuzu ve ürününüzü sokmaktır. Ama zaten bunu parayı bastıran çoğu şirket başarıyla yapmakta. İşin zor kısmı, insanların aklına soktuğunuz bu marka-logo-ürün üçlüsünü onlara sık sık hatırlatmak. Üstün marifet isteyen kısmı da bunu “vaay çok iyi olmuş bu” yada “ay bu o.. ordan şey oldu bu” gibi esas reklamı, dolayısıyla sözkonusu üçlüyü insanlara hatırlatmak.

İşte Vodafonun direkleri bunu çok şık bir biçimde başarıyor. Vodafone reklam direği 2

Reklam çılgınlığının yansıtıldığı, bilinçli bir şekilde eğriltilmiş ve üzerinde ‘mesaj çekerken önünüze bakın yazılı‘ bir direk Reklamania’nın çıkış noktası. Nişantaşı’nda mekan seçimi olarak doğru konumlandırılmış eğri bir direk hemen dikkat çekiyor. Sonraki aşama ise merak. Acaba bu eğri büğrü direk niye burada, vah vah gene trafik kazası mı olmuş..

Ve uyanıyoruz yavaştan; Aaa! orda bir yazı var sanırım diyerek direğe yaklaşıp üzerine iliştirilen notu fark ettiğimizde reklam amacına ulaşıyor zaten. Hatta küçük bir tebessümle ayrılanların dışında, daha da yakınlaşıp direkle hatıra fotoğrafı çektirenlerde olabilir, hiç abartmıyorum.=)

Vodafone reklam direğiBiz bu direği ilk olarak 2 hafta kadar önce arabada yanında geçerken farkettik ve aman tanrım dedim, bu gerçektende yaratıcı. Sonuçta reklamcılıkta kalıcı ve farkedilir olmanın yolu (her konuda olduğu gibi) yapılmayanı yapmaktan geçtiğine göre, bence Vodafone, JWT / Manajans ve Mediacom güzel iş yapmış. Tebrik ediyoruz bir daha..

Günümüz toplumunda bir adım daha ilerde yürümek için markaya yapılan yatırım artıyor. Dolayısıyla markayı güncel ve bilinir tutundurabilmek için yapılan reklamlarda sınır tanımıyor haliyle. Hedef kitle, yani halkın ise reklamlar hakkında her zaman bir yorumu yada en azından bir fikri var. Birkaç insana sorunca zaten durum hemen kendini gösteriyor. Çoğu insan farketmiş bu reklamı. Ve yine birçoğunun bakış açısı oldukça paralel burada yazdıklarımıza. Toparlamak gerekirse; Vodafone bu işi başarmış gibi görünüyor!

Diğer reklamlara da kısaca göz atıp toparlayalım yazımızı, ilk yazı için oldukça uzun oldu zaten.

Gazoz reklamında her türk insanının aklında ilaçlı gazozla eşleşmiş olan Nuri Alçonun kullanılması zekice gibi dursa da aslında bolca uygulanmış bir metod olmasıyla bu reklam biraz zayıf kalıyor. Ayrıca Nuri beyin mesajlarında ne yazdığı, kime yolladığı ayrı bir merak konusu.. Belkide başka bir bayana MMS ile ilaçlı gazoz yolluyor bilemiyoruz…

Salıncak reklamında ise en temel sorun anlattığı şeyi çok basit ama artık insanları etkilemeyecek bir yöntemle anlatması. “aa kız düştü” lafından öteye geçmeliydi bizce bu reklam fikri..

Lafı toparlamak lazım, uzun oldu ilk yazı için oldukça. Vodafone Mayajans / JWT ve Mediacom iyi iş çıkartmış ellerine sağlık…

Reklamın Künyesi

Firma: Vodafone
Yayın Tarihi : 02.05.2008
Kreatif Ajans : JWT/Manajans
Medya Ajansı : Mediacom
Süre : 18 sn.

bknz.1: Cem Yılmaz, Telsim Reklamları: Hatılarsınız vakti zamanında Cem Yılmaz Telsim reklamlarıda maçlarda sağdan soldan kafasını çıkartırdı. Halkımızda enterasan bir rahatsızlık uyandıran bu reklama tepkileri kendiside bazı gösterilerinde anlatır. Komiktir.