Reklamania

Steve Jobs 1986 da Apple inc. i kurduğunda, piyasada ki PC kullanıcılarına kolay ve sorunsuz bir alternatif yaratmak istemişti. Açık kaynak kodlu unix üstüne bambaşka bir işletim sistemi, ve bu işletim sistemiyle tamamen uyumlu bir Apple (PC değil, Apple) yarattılar. Ardından (her ne kadar sorunlu olsa da) piyasadaki Windows baskınlığının altında ezilen Apple inc. batma noktasına geldiğinde, Steve Jobs kovuldu. Boş durmayıp, önce Pixar gibi istisnasız herkesin bayılarak izlediği bir animasyon stüdyosu kurdu, daha sonra profesyonel iş ve eğitim platformları üreten NeXT‘e geçti. 1997′de Apple ı satın alan NeXT, Apple’ın şimdilerde meyvalarını yediği 2. yükseliş çağının başlamasını sağladı. Ama Apple’ın 2. çağı aslında 1998 de iMac’in konsept olarak ortaya çıkışıyla başlar. Apple’ın neredeyse her biri efsane olmuş ürünlerinin baş tasarımcısı Jonathan Ive, ve bu 2. çağın başında neredeyse batma noktasındaki Apple’ın Baş rakibi Microsoft’tan aldığı 100 milyon $ (sayıyla 100.000.000 $) borç ile şu an piyasadaki en büyük tasarımsal kişisel elektronik ürünleri üreticisi oldu.

Uzuca bir şirket biyografisinden sonra gelelim Apple inc. in neler yarattığına. Apple’ın 4 ürün segmenti var. Ürünlerle birlikte listelemek gerekirse;

• Bilgisayarlar
  • Masaüstü
    • iMac, Mac mini, Mac Pro
  • Taşınabilir
    • Mac Book, Mac Book Pro, Mac Book Air
  • Sunucu
    • Xserve
• Aksesuarlar
• Medya Oynatıcılar
  • iPod
    • iPod nano, iPod touch, iPod 
  • iPhone
• Hizmetler
  • mobileMe, Mac Drive, .Mac

Bütün ürünlerinde Apple’ın benimsediği pazarlama taktiği, yapılmamışı yapmak ve bir sonraki adıma göre hareket etmek oldu. Steve Jobs bunu kendi sözleriyle şöyle dile getiriyor;

There’s an old Wayne Gretzky quote that I love. ‘I skate to where the puck is going to be, not where it has been.’ And we’ve always tried to do that at Apple. Since the very very beginning. And we always will.”

Ünlü buz hokeyi oyuncusu Wayne Gretzky‘nin bir sözü aslında Apple’ın yönetim felsefesi;

Her zaman puck’ın olduğu yere değil, olacağı yere kayarım

Reklam stratejisinde de genel olarak benimsediği yöntem budur. Ve bu farklı reklamlar, çok üst kalite bir hizmetle birleşince ortaya mükemmel bir karışım çıkıyor…

Ama bugün biz Apple’ın Bilgisayarları için 2002 yılında yaratılan ve iki 2006 yılında yayınlanan “Get a Mac” reklamları hakkında bilgi vereceğiz. Rakip ürünün eleştirilmesi temeline dayanan bu reklam serisinde 2 karakter ( PC: John Hodgman, MAC: Justin Long), düz beyaz zemin üzerinde ortalama 30 saniyelik parodiler halinde konuşuyorlar. Merhaba, ben bir Mac’im, bende bir PC’yim şeklinde başlayan reklamların %95 inde PC’nin, (özellikle 2007 yılından beri Vista yüklü PClerin) sorunları ve Mac’in bu sorunları nasıl yaşamadığı konu ediliyor. PC’nin takım elbiseli ve iş takıntılı ama bir okadarda sorunlu olarak resmedildiği reklamlarda, MAC, hem iş hemde eğlence konularında hayattan keyif almayı ve üretken olmayı hedefleyen bir profil çiziyor.

Tüm prodüksiyonu Apple inc. tarafından yürütülen bu reklamların fon müziği Mark Mothersbaugh tarafından bestelenmiş, kreatif direktörü ise amerikanın en büyük medya ve pazarlama firmalarından biri olan ve sayısız firmayla çalışmış olan The Martin Agency. 

Aşağıda tüm Get A Mac reklam serisini kronolojik olarak listelenmiş bir şekilde bulabilirsiniz. İyi seyirler.

Not 1: Reklamlar ingilizcedir ve izlemek için bilgisayarınızda QuickTime kurulu olmalıdır.

Not 2: Bir Mac kullanıcısı olarak tarafsız kalmak için çok fazla yorum yazmadım. Ama beni oldukça etkilemişti bu reklamlar..

2006                                                                 

Viruses

 

Work vs. Home

 

Touché

 

Out of the Box

 

Trust Mac

 

Angel/Devil

 

Accident

 

Self Pity

 

Better Results

 

Counselor

 

Meant for Work

 

Sales Pitch

 

Gift Exchange

 

Goodwill

 

2007                                                                 

Surgery

 

Sabotage

 

Tech Support

 

Security

 

Computer Cart

 

Flashback

 

Stuffed

 

Party is Over

 

Genius

 

Choose a Vista

 

PR Lady

 

Boxer

 

Podium

 

Misprint

 

Now What

 

Santa Claus

 

2008                                                                 

Referee

 

Time Machine

 

Breakthrough

 

Yoga

 

Office Stress

 

Group

 

Pep Rally

 

Sad Song

 

Sad Song (Long)

 

 

Bu yazının hazırlanmasında kaynak olarak Bilgirgeç, Wikipedia ve Apple inc. ‘in resmi web sitesi kullanılmıştır.

Yorum ve eleştirilerinizi bekliyoruz.