edition 12Tamam kabul ediyorum, bu bir reklam yazısı değil. Ama mükemmel bir pazarlama örneği. edition12 – Limited Set No. 2: Pure Vichy Silk adresinde de tırnak içerisinde belirtildiği gibi;

“Lüks, heryerde bulunan şeylere değil, sadece size özel ve tek olan şeylere sahip olmaktır.”

Diyor Wallpaper’den Tyler Brulé. Sadece sizin olacak, ve dünyada eşi olmayacak (ya da çok az olacak). Aslında edition12 temelde internetteki 100lerce iç çamaşırı dükkanından sadece biri olmak üzere yola çıkmış. Daha sonra be enteresan pazarlama taktiğinin yaratıcısı Katja, şimdiye kadar bir çok üründe denenmiş (bknz: vertu), ama iç çamaşırı sektöründe bir ilk sayılabilecek olan seri nolu ürün satma fikrini geliştirmiş.

katja

Ürettikleri çok üst kalite iç çamaşırlarını sadece internetten ve sadece 1 ay boyunca, 120 adet satmaya karar vermiş. Sitede de sadece ayın ürününü alabiliyorsunuz. Ve bir iç çamaşırı setine kabaca 300 YTL ödüyorsunuz. Dünyanın her yerine de ücretsiz gönderiyor çamaşırınızı. Ve sonuçta sizin dünyada sadece 119 tane eşi olan bir iç çamaşırı takımınız oluyor.. Kız arkadaş için güzel bir hediye değil mi?

Fishbelly" rel="lightbox[pics82]" href="http://www.reklamania.org/wp-content/uploads/2008/07/fishbelly_logo1.gif">FishbellyBu pek güzel ve size özel iç çamaşırlarının tasarımcısı, ünlü alman Jutta Teschner ve onun pek güzide markası, fishbelly. (Ki belirtmeden geçmeyelim; Playboy, fishbelly’i dünyanın en iyi 10 iç çamaşırı arasında sayıyor)

Ayın ürünüHer ayın 12’sinde gece saat 12 de eski ürünün satıştan kaldırılıp yeni ürünün yerleştirildiği sitedeki fotoğraflarda her ay başka bir model var ve yine her ay başka bir fotoğrafçı vizörün arkasına geçiyor. Bulunduğumuz ayın modeli Rus model Lia. Fotoğrafçı ise pek ünü nü-sanatlar fotoğrafçısı Stefan Soell. (Uzun süredir fotoğrafçılık ile ilginen biri olarak bir zamanlar düzenli olarak takip ettiğim bir sanatçıdır Stefan Soell. pornografiyle sanat arasındaki ince çizgiyi kaçırmamaya çalışması takdire şayandır..) Siteyi kodlayıp hazırlayanlar ise; Eckart Schadt ve Werner Hoier.

Fikrin yaratıcısı Katja’nın iç çamaşırı dünyası hakkında sık sık içerik giridiği bir blogu mevcut. Eğer ilginizi çekiyorsa bu konular, edition12 isimli blog’u tavsiye edebiliriz sizlere. Bunun yanı sıra eğer “vay canına” dediyseniz ve takip etmek niyetindeyseniz; Facebook’tan edition12′ye hayran da olabilirsiniz..

Cevap verip vermediğini bilmemekle birlikte Katja’ya mail bile atabilirsiniz.

Söylendiğine göre geçen ay başlayan bu proje, 120 çamaşırın 120sinide satmayı becermiş geçtiğimiz ay. Bakalım akibeti ne olacak…