Japonya’daki TBWA yaratıcı çalışmasıyla, Adidas için ‘impossible is nothing’ teması altında hazırlanan reklam kampanyasında hiçbirşeyin adidasla imkansız olmadığını gösterdi.
Tokyo’nun yaya trafiği en işlek olan caddelerinden bir tanesinin kenarına, bir adidas billboardu iliştirildi ve bu diğer billboardlardan farklıydı. Çünkü billboard’un üzerinde, dikey düzlemde futbol oynayan 2 kişi bulunuyordu. Yukarıdan halatlarla bağlanan profesyonel dağcılar gene yukarıdan iple bağlanan topla adidas billboardu üzerinde paslaşıyorladı. Bu billboard reklamındaki her bir oyun yaklaşık 15-20 dk ve günde 5 kez 2 hafta boyunca tekrarlandı. Böylelikle dünyada ilk kez billboard üzerindeki yere dikey olan yüzeyde futbol oynamış oldu.
Bu yaratıcı çalışma 180bin dolara maal olduysa da dünya çapında yankı getirdi ve 150milyon dolar değerinde ücretsiz reklamı yapılmış oldu. Markanın arkasında durduğu kurgulanan ‘imkansız hiçbirşeydir’ söylemi daha da sağlam bir yere kavuştu ve bu tema için başka yaratıcı senaryolar üretildi.
Adidas için hiçbirşeyin imkansız olmadığı bu yaratıcı outdoor reklam çalışmasıyla çok başarılı bir şekilde sergileniyor. TBWA ve John Merrifield’in ellerine sağlık diyorum. Aşağıdaki linkten bu reklam çalışmasının görüntülerine ulaşabilirsiniz.
http://www.break.com/index/japanese-vertical-soccer.html
