Gençlerin kalbine giden yol, sinema’dan mı, hamburger’den mi yoksa müzik’ten mi? geçiyor.
Gençlik festivallerine sponsor olan ve gençlerin yanında bir profil çizen kendi sektörünün öncüleri son pazarlama kampanyalarıyla genç kesim arasında yankı uyandıracağa benziyor.Bu marka devlerinden biri Turkcell diğeri ise Coca Cola. 2 büyük markanın gençlere yönelik yaptığı kampanyalara bakarsak;
Dinamik bir marka imajı olan Turkcell gençlere yönelik olan Genç Turkcell markasını yarattı ve bu marka ile 26 yaşına kadar olan, üniversite öğrencileri ağırlıkta olmak üzere, genç kitleye ulaşmayı hedefledi. Hedef kitlenin ihtiyaçlarının ve tüketimlerinin farkında olan Genç Turkcell yaptığı kampanyalar ile gençlerin az bütçe ile sosyal aktivitelere katılabilmesine imkan sundu.
Bir tane sinema bileti alana cebinden bir tane sinema bileti çıkardı. Sinemadan çıkınca ise ne yapılır?
Diğer bir kampanyada Mcdonalds ile ortak yapıldı ve Mcdonalds’a giden genç turkcelliye 1 menü fiyatına 2 menü sundu.Böylelikle gençlerin daha ucuza konuşmasına olanak sağlayan Genç Turkcell markası bu kampanyalarla gençlerin yanında olduğunun altını çizdi. Doğru tasarlanmış kampanyalar ile marka imajını daha da güçlendirdi.
Genç 
Turkcell websitesinde müzik paylaşım ortamı sağlayan,vizyondaki filmler ve film festivalleri hakkında bilgi sağlayıp, oyun sayfasında online oynanabilecek oyunlara link veren genç turkcell aynı zamanda genç turkcellin kampanyaları hakkında da bilgilendiriyor.
Bugünlerde ise Genç Turkcell, gençlere bu yaşta yapabilecekleri çılgınlıkları yapmaları için ortam sunuyor ve 100 maddelik bir liste veriyor. Bu maddeler ise birbirinden ilginç;
1. Garson hesabı getirdiğinde arkadaşınla hesabına el kızartmaca oy na. Garsonu hakem yap.
2.Etrafındakilere sürekli öpücük gönder, soranlara “tikim var” de.
3.Otobüste tüm yolculara hitaben günün gazetetsini oku.
4.Bir mağazanın deneme kabininde evden getirdiğin kıyafetleri dene, görevlinin fikrini sor.
5.Bir arkadaşınla gelinlik ve damatlık giyip işlek bir caddede dur, gelen geçenden takıi para iste.
6.Bir mağazada, almak için denediğin pantalonu üzerindekini çıkarmadan giy, görevlilere “bu bana dar, bir büyük beden alabilir miyim”de.
7.Yoldan geçen tanımadığın birine “aynı şehirde yaşıyoruz, neden tanışmıyoruz?”de ve kendini tanıt.
8.Mp3 çalarken dinlediğin bir şarkıyı otobüste/ metroda tanımadığın birine armağan ettiğini söyle ve şarkıyı onunla birlikte dinle.
….gibi birbirinden ilginç maddeler bulunan up uzun bir liste. Bu listeyi gerçekleştirip, kameraya çekip www.genckenyapilacak100sey.com adresinde paylaşanlar arasında seçilecek olan kişilere ise; 1 adet minicooper, 2 çifte dünya seyahati, 50 adet i phone 3Gs, 3 kişiye turkcell’lilerle 1 sene bedava konuşma gibi seçenekler sunuyor. ”Gençsin, güzelsin hediyeni sen seçersin! Gençken kazanılacak en büyün hediye hangisi sen söyle!..”sloganıyla gençlerin kalbini fethedeceğe benziyor.
Coco cola ise dünya çapında gençlere yönelik yaptığı festivaller ile, genç kitlenin kalbine giden yolu müzik eşliğinde keşfetmetmeye çalıştı. Bu müzik festivallerinden çoğumuzun bildiği dünya çapına birbirinden ünlü müzisyenlerin canlı performansını Türkiye’de dinlememize fırsat sunan Rockn coke Coca cola’nın sponsorluğunda gerçekleşen festivallerden sadece biri. Coca cola, gençler ile arasında bir bağ kurmaya çalışmış ve müzikten yardım alarak kurmaya çalıştığı bağa sağlam düğümler atmıştır.
Coca cola’nın son sosyal medya projesi ise; 3 blog yazarının dünya turu yapmasına sponsor olarak, insanları neyin mutlu ettiğini araştırmalarını istiyor.
Dünya turu coca cola’nın satışta olduğu 206 ülkede gerçekleştiği için projenin adı “Expedition 206″ ve seyahat masrafları coca cola tarafından karşılanan bloggerlara birde maaş verilecek, maceralarını ise internet sitesinde yayımlayabilecekler. Şuan 9 aday ve 3 takım bulunuyor, digital ortam üzerinden yapılan oylamaya 6 Kasım’a kadar http://www.expedition206.com/ adresinden katılabilirsiniz. Bloggerların dünya turu ise 1 Ocak 2010′da İspanya’dan başlayacak.
2 markanın ortak noktası ise; gençlere maceranın kapısını aralaması…
