Beyaz Show’un Tanıtıcı Reklamları

Çok televizyon izleyen bir insan değilim. Anca haber, belgesel. Ancak geçenlerde gençliğime dönüp, Beyaz Show’u izledim.

Program güzel güzel akıyor. Konuklar geliyor, gidiyor, gülüyoruz eğleniyoruz. Programın ortalarına doğru “Romantik Komedi” filminin ekibi geldi. Herkes birbirine merhaba diyor. Derken birden VTR giriyor; ve tekrar beyaz ekranda. Konuklar başka bir gerçeğe ışınlanmış, ortalık bomboş. Bir canlı telefon bağlantısı alıyor Beyaz. İstanbuldan bir bayan arıyor, adı Elif, selamlaşılıyor. Ardından;

(Bir pop şarkısı çalar)
Beyaz – Bu ne? Sen neredesin yahu?
Konuk Kız – Ay pardon Beyaz, Sony Ericsson w995′imin Müzik tuşuna basmışım yanlışlıkla.
B – Hmm. Tamam.
KK – Ama İnternet tuşuna da basabilirdim. O zaman da internete girerdim tek tuşla.
B – Peki. O zaman sen şu şarkıyı aç bir daha! *

Ve arkada müzik çalmaya başlar, Beyaz dans eder. Tüm bunlar olurken sağ üstte Tanıtıcı Reklam yazısını görüyoruz. Akabinde ekrana üst taraftan Beyaz Show’u Vodafone’un sunduğuna ve reklamlardan sonra programın devam edeceğine dair bir yazı düşüyor. Ve reklamlar başlıyor.

Reklam değilmiş gibi yapıp, progamın konseptinin içine gömülü, sponsorluk süsü verilmiş çalışmaların iyisini alkışladığımız çok oldu burada. Ancak Beyaz Show’da izlediğimiz öyle yapmacık, öyle havada kalan bir reklamdı ki. Konuklar bir anda kayboldu, zeki görünen Beyaz bir anda armutun önde gideni gibi davranmaya başladı. Keza programa bağlanan kızcağız da pek parlak bir metin okumuyordu. (Hatta selamlaşırken beyaz “merhaba elif nasılsın” dediğinde kızda “elif iyiyim” dedi. “:”nın sol tarafını okumasaydı iyiydi :) ) Bunlar çok ufak hatalar tabii ama; reklam genel manada iticiydi.

Üstelik yapılan reklam Sony Ericsson’un du (diye zannediyoruz). Ancak hemen akabinde Vodafone logosu, tanıtıcı reklam içinde markanın & modelin vurgulanmaması, ek problemler doğuruyor gibi. Programdan sonraki gün kime sorsam; reklamı hatırladıklarını, ancak markayı ya hiç hatırlamadıklarını ya da yanlış hatırladıklarını gözlemledim. Pek işe de yaramamış gibi.

Bu tarz Tanıtıcı Reklamlar ile ilgili işkencemiz 2007 yılından beri devam ediyor. En azından o zamandan beri çoğalarak devam ediyor. Reklamlar yazısını görünce “zap”layan kitleleri kaçırmamak için atılan taklaların en büyüklerinden. Ancak dikkatli kullanmak lazım bu zamanları. Reklamlar, yerleştirildikleri programın niteliğini etkiliyorsa artık ince buz üzerindeyiz demektir. Örneğin; bir zamanlar futbol maçlarında sağdan soldan çıkan cem yılmaz kafasına karşı oluşan nefreti hatırlayanınız çoktur..

Sonuç olarak Sony Ericsson gibi bir markadan çok daha iyi düşünülmüş reklamlar, Beyaz gibi deneyimli bir TV programcısından da daha dikkatli reklam seçimler bekliyoruz. (Gerçi kendisi yapmıyor muhtemelen bu seçimleri, kanal yönetimi şunu söyle diyor, o garibanda söylüyor, ama..)

*: Yukarıda konuşmada yanlış hatırladığım kısımlar olabilir elbet, düzeltmeler gelirse memnuniyet ile karşılarım.