Taksimde ya da Bebekte bir otobüs durağında bekliyorsunuz. Bluetooth özelliği olan bir telefonunuz var. Bir anda telefonunuz “Bir dosya gönderiliyor. Al?” diye soruyor. İlk başta bu aralar ortalıkla pek çok dolaşan bluetooth virüsleriden olduğunu düşünüyorsunuz fakat daha sonra dosyanın adını (Hayat-beklemez_3_0001.mp3) okuyunca gözünüz az 15 dakikadır yanında durduğunuz ancak o ana kadar dikatinizi hiç çekmeyen afişe kayıyor. Elidor”la Hayat beklemez.
Elidorun dünya çapında yürüttüğü Life Can”t Wait kampanyasının Türkiye ayağı olan Hayat Beklemez kampanyası, başarılı bir reklam açılımıyla sürüyor. Bu outdoor reklam afişlerini destekleyen birde websitesi var. Bayan ruh hallerini yansıtan renkler ve ince detaylarla donatılmış sitede; Elidor”un ikonu olarak seçilmiş bayanların videolarına ve Madonna, Marilyn, ve Shakiranın hayat hikayelerine de ulaşabiliyoruz (Türkçe sitede şu an sadece Mariyn Monroe”nun hayat hikayesi var, ancak diğer hayat hikayelerini ingizce siteden inceleyebilirsiniz). Ayrıca sitede kullanıcıların da kendi hayat anılarını yazabildiği bir bölüm, ve bu bölüme paralel de ödüllü bir yarışma var.
Bu tarz iyi desteklenmiş ve interaktif reklamları ortalıkta çok fazla görmediğimiz için de insanlarda oldukça güzel etkiler yaratıyor. İnteraktif reklamcılık aslında insanlara reklamınızla, dolayısıyla markanızla birebir iletişim kurmanızı sağladığı için getirisi oldukça etkili bir reklam pazarı. Elidorun (ve dolayısıyla Unilever”in esas ürünü olan Sunsilk”in) kullandığı bu reklam stratejisi piyasada oldukça yeni bir yöntem. Bluetooth Marketting Türkiye için oldukça yeni bir kavram olduğundan eğer abartılmadan kullanılırsa insanların uzunca bir süre aklında kalmaya devam eder.
Elidor”un bu reklam kampanyasıyla alakalı olarak uyguladığı en şık stratejilerden biri de direk olarak markanın ya da ürünün değil, reklam kampanyasıyla alakalı site, afiş, şarkı, yarışma ve ödülün öne çıkartılması. Bu sayede Elidor diye bağıran reklamlar yerine, nazikçe, bunu yapan biziz diyen bir portre çiziyor Unilever. Reklam kampanyasını yaratıcısı Desgrippes Gobe”un Paris ofisi. Ellerine sağlık diyoruz.
Tanıdığım birçok kişi bu sözlerini Sezen Aksu”nun yazdığı, Sertap Erener”in de seslendirdiği şarkıyı telefonlarına melodi yaptı bile. Bilboardlardan bluetooth ile yollanan şarkının 30 saniyelik versiyonunu buradan indirip sizlerde dinleyebilirsiniz.
Sözlerini de şöyle verelim;
Hayat çöpte değil
Kenarında köşesinde
Alaaddinin şişesinde
Beklemez, beklemezDeğiştirir değişir
Ne kışın güneşinde
Ne yazın ateşinde
Takılıp da teklemezBir tane daha yok şu anda
Her an yeganedir tektir
Tut yakala saçlarından
Kaçırma vakit nakittirDört nala dolu dizgin atlar gibi
Çağdan çağa atlar
Ne kadar anlamlı yaşarsan
Kendini sonsuza katlarHayatı biblo gibi
Vitrinde saklayamazsın
Kırarsan omurgasını
Çakıl taşı gibi toplayamazsınDurulur mu önünde
Duramaz durduramazsın
Bir kez kaybedersen
Bir hayat daha olduramazsınSöz-Müzik: Sezen Aksu
Seslendiren: Sertab Erener
