Reklamania

Her araba lastiği üreten firmanın yoğunlaştığı bir marka mesajı vardır. Örneğin Continental performans, brigstone guvelik, michelin dayanıklılığı vurgular. Dunlopun bu keyifli kampanyasında ise sarsıntısı sürüş ve konfor vurgulanmış. Ancak mesaj hiç abartıya kaçılmadan, sade bir dil ile verilmiş. Bu sayede markanın güven veren tavrı daha da pekiştirilmiş.

Reklam ajansı: K I D, Bangkok, Tayland

Çok televizyon izleyen bir insan değilim. Anca haber, belgesel. Ancak geçenlerde gençliğime dönüp, Beyaz Show’u izledim.

Program güzel güzel akıyor. Konuklar geliyor, gidiyor, gülüyoruz eğleniyoruz. Programın ortalarına doğru “Romantik Komedi” filminin ekibi geldi. Herkes birbirine merhaba diyor. Derken birden VTR giriyor; ve tekrar beyaz ekranda. Konuklar başka bir gerçeğe ışınlanmış, ortalık bomboş. Bir canlı telefon bağlantısı alıyor Beyaz. İstanbuldan bir bayan arıyor, adı Elif, selamlaşılıyor. Ardından;

(Bir pop şarkısı çalar)
Beyaz – Bu ne? Sen neredesin yahu?
Konuk Kız – Ay pardon Beyaz, Sony Ericsson w995′imin Müzik tuşuna basmışım yanlışlıkla.
B – Hmm. Tamam.
KK – Ama İnternet tuşuna da basabilirdim. O zaman da internete girerdim tek tuşla.
B – Peki. O zaman sen şu şarkıyı aç bir daha! *

Ve arkada müzik çalmaya başlar, Beyaz dans eder. Tüm bunlar olurken sağ üstte Tanıtıcı Reklam yazısını görüyoruz. Akabinde ekrana üst taraftan Beyaz Show’u Vodafone’un sunduğuna ve reklamlardan sonra programın devam edeceğine dair bir yazı düşüyor. Ve reklamlar başlıyor.

Reklam değilmiş gibi yapıp, progamın konseptinin içine gömülü, sponsorluk süsü verilmiş çalışmaların iyisini alkışladığımız çok oldu burada. Ancak Beyaz Show’da izlediğimiz öyle yapmacık, öyle havada kalan bir reklamdı ki. Konuklar bir anda kayboldu, zeki görünen Beyaz bir anda armutun önde gideni gibi davranmaya başladı. Keza programa bağlanan kızcağız da pek parlak bir metin okumuyordu. (Hatta selamlaşırken beyaz “merhaba elif nasılsın” dediğinde kızda “elif iyiyim” dedi. “:”nın sol tarafını okumasaydı iyiydi :) ) Bunlar çok ufak hatalar tabii ama; reklam genel manada iticiydi.

Üstelik yapılan reklam Sony Ericsson’un du (diye zannediyoruz). Ancak hemen akabinde Vodafone logosu, tanıtıcı reklam içinde markanın & modelin vurgulanmaması, ek problemler doğuruyor gibi. Programdan sonraki gün kime sorsam; reklamı hatırladıklarını, ancak markayı ya hiç hatırlamadıklarını ya da yanlış hatırladıklarını gözlemledim. Pek işe de yaramamış gibi.

Bu tarz Tanıtıcı Reklamlar ile ilgili işkencemiz 2007 yılından beri devam ediyor. En azından o zamandan beri çoğalarak devam ediyor. Reklamlar yazısını görünce “zap”layan kitleleri kaçırmamak için atılan taklaların en büyüklerinden. Ancak dikkatli kullanmak lazım bu zamanları. Reklamlar, yerleştirildikleri programın niteliğini etkiliyorsa artık ince buz üzerindeyiz demektir. Örneğin; bir zamanlar futbol maçlarında sağdan soldan çıkan cem yılmaz kafasına karşı oluşan nefreti hatırlayanınız çoktur..

Sonuç olarak Sony Ericsson gibi bir markadan çok daha iyi düşünülmüş reklamlar, Beyaz gibi deneyimli bir TV programcısından da daha dikkatli reklam seçimler bekliyoruz. (Gerçi kendisi yapmıyor muhtemelen bu seçimleri, kanal yönetimi şunu söyle diyor, o garibanda söylüyor, ama..)

*: Yukarıda konuşmada yanlış hatırladığım kısımlar olabilir elbet, düzeltmeler gelirse memnuniyet ile karşılarım.

Şili’de bulunan Base 1 reklam ajansı ve yaratıcı direktör Hugo Lopez’den abartı ile karışık bir reklam afişi karşınızda. 3M’in Lintroller’ı bütün tüyleri toparlar ve hem kullanışı kolaydır hemde giysilere zarar vermez diyor ve bunu üzerine yapışmış bir kedi figürüyle kısa ve öz olarak başarılı bir şekilde anlatıyor.

Gerçek bu ürün kediniz var ise; hayatınızı kurtarıyor özellikle siyah giymek istediğinizde kırçıllı beyaz olmasını engelliyor:)

Alfa-romeo’dan şakayla karışık bir reklam karşınızda…

Alışveriş listesinde artık peynir, zeytin, domates’in yanında alfa-romeo’da olacak diyecek kadar iddialı bir outdoor reklam.

Belçika’nın en kalabalık olan alışveriş merkezinde konumlandırılmış olan  ve fiyatlarının hayal edilemiyecek kadar düştüğünü haber vermek için alfa-romeo’yu alışveriş sepetine kadar sokan bir reklam çalışması.

İndirim daha güzel haber verilemezdi. Bu yaratıcı reklam çalışması “Duval Guillaume, Antwerp” reklam ajansı ve Geoffrey Hantson & ekibi tarafından ortaya çıkarılmış.

İspanya’nın Navarra şehrinde çok başarılı bir sosyal sorumluluk projesi yapıldı. Projenin amacı kamu mallarına karşı yapılan zarar verici davranışları(vandalizmi) engelleyip, sosyal bilinci uyandırmaktı.

Proje kapsamında ortak kullanıma açık olan yerlerdeki çiçeğinden elektrik direğine, çöp kutusundan ağaca kadar herşey üzerlerine asılan etiketlerle fiyatlandırıldı.

Sonuç ise başarılıydı. Az bütçe ile bütün basında (radyo, tv, online medya) ses getirdi, günlük tirajları çok yüksek olan gazetelerdeki yerini alarak, milyonlarca kişiye ulaşmayı başardı. Halk arasında da sosyal bilinci uyandıran bir çalışma oldu.

Bu yaratıcı çalışmanın sahibi İspanyol Gap’s reklam ajansı mimarları ise; Rafael Rodriguez Galobart, Juan Antuñano.

Bu reklam çalışmasında amaç: ”Altschul Orthodontics”(Ortodonti) okulunun düzgün dişlere ve güzel gülüşlere sahip olmamızı sağladığının mesajının verilmesiydi.

Çözüm olarak ise: Şehrin farklı yerlerindeki yaya geçitleri tercih edilmiş ve aynı anda geniş yaş aralığında farklı kesimlerden birçok kişiye ulaşılmış. Yaya geçitlerinin girişine ise; yaya geçidinin düzeltilmeden önce çarpık çizgileri olan bir fotoğrafı konulmuş ve temsili olarak dişlerimizin Altschul Ortodonti’ye uğramadan önceki ve uğradıktan sonraki hali Amerikalı “Marked for Trade” reklam ajansı tarafından çok güzel resmedilmiş.

Daha güzel, temiz bir kent için ve çevreye duyarlı toplumsal bilinci ortaya çıkarmak için kayda değer yaratıcı bir çalışma…

Bu çalışma New York’lu tasarımcı Adrian Kondratowicz tarafından yaratıldı ve rengarenk %100 doğada çözünebilen materyaldan yapılmış olan çöp poşetlerini öncelikle kendi çevresine dağıttı.

 Böylelikle klasik çöp poşetlerinin dışında sokakta canlı bir manzara oluştu ve dahası bu doğada çözünen rengarenk çöp poşetleri modası çevredeki şehirlere de yayıldı ve proje başarıya ulaştı.

http://anycoloryoulike.biz/arp/ adresinden bu rengarenk çöp poşetlerine ulaşabilirsiniz.

Türkiye’de kadınlar ne ister?

Pahalı hediyeler mi? alışveriş mi?evlilik teklifi mi? Çocuk sahibi olmak mı?Başarılı bir iş yaşantısı mı?

Freud’un dediği gibi “30 yıldır insan ruhunu araştırıyorum, kadınların ne istediğini anlayamadım” tezini çürütmeye çalışan bir araştırma yapıldı. Bu araştırmada, kentli kadınların hayatlarıyla ilgili düşünceleri masaya yatırıldı ve “ Türkiye’deki kentli kadınların hayatlarıyla ilgili düşünceleri neler? Nelerden mutlu, nelerden mutsuzlar? Keşke’leri, beklentileri neler? Kimler gibi olmak istiyorlar/kimleri örnek alıyorlar, neden?” sorularının cevapları arandı.

Çalışma  Dora Araştırma firması tarafından, 7 Kasım – 12 Kasım 2009 tarihleri arasında 300 kentli kadın katılımcı ile gerçekleştirildi. 

Ve iste bulgular;

• Görüşülen katılımcıların büyük çoğunluğu, kocalarının, ailelerinin ve/veya çocuklarının mutluluğunun çok önemli olduğunu (%93),
• Ailelerinin mutluluğu için her türlü fedakarlığı yapabileceklerini (%81) belirtmektedir.
• Bunun yanı sıra bir kadının kendi başına para kazanması gerektiği inancı (%89) da katılımcıların önemli bir kısmı için ağırlıklı önemlidir ki bunu en büyük “keşke”lerinin eğitimlerine devam etmek olduğunu söyleyerek desteklemektedirler. Bu ifade en fazla 40-45 yaş arasındaki kadınlar, ilköğretim mezunları, C1 ve C2 SES grubuna dahil olanlar, evli olanlar ve çocuk sahibi olanlar tarafından vurgulanmaktadır. Kadınlar, “keşke kendi ayaklarım üzerinde daha fazla dursaydım” ifadeleri ile bu görüşlerini güçlendirmektedirler.

Yapılan bu araştırma kadınların, ailelerinin mutluluğunu herşeyden ön planda tuttuğunu ve maddi bağımsızlıklarını kazanamamış olma durumunun “en büyük keşkeleri” olduğunu göstermektedir.

Türkiye Araştırmalar Derneği(TÜAD; Sayı:66, Aralık 2009)